Top banner
Waarom de overheid advertenties voor e-sigaretten aanvalt

Waarom de overheid advertenties voor e-sigaretten aanvalt

Hoewel er in Frankrijk maar weinig posters of reclamespots zijn die de verdiensten van elektronische sigaretten verheerlijken, wil de regering regelen wat volgens haar een probleem in de maak is.

Is het verbod op reclame voor elektronische sigaretten het einde van zijn hoogtijdagen? Tijdens de presentatie van haar antirookplan kondigde Marisol Touraine aan dat advertenties voor e-sigaretten in eerste instantie beperkt zullen worden voordat ze op 20 mei 2016 definitief van openbare plaatsen worden verbannen. De federatie van sigarettenprofessionals electronic (Fivape) kwam op het bord, in de overtuiging dat de regering een samensmelting van traditionele sigaretten en elektronische sigaretten. “Het is een absurde beslissing, we begrijpen het niet. De elektronische sigaret wordt op hetzelfde niveau gezet als de sigaret, reageerde Arnaud Dumas de Rauly, voorzitter van Fivape. De elektronische sigaret moet aan specifieke voorschriften zijn onderworpen. Het is geen tabaksproduct en ook geen medicijn. "

Reclame voor klassieke sigaretten werd en blijft inderdaad beheerst door de wet van Evin uit 1991 die "elke directe of indirecte propaganda of reclame voor tabak of tabaksproducten" verbiedt. De nieuwe bepalingen die van toepassing zijn op advertenties voor e-sigaretten, die in feite slechts de omzetting in Frans recht zijn van een reeds aangenomen Europese richtlijn, zijn dus vergelijkbaar met die van de Évin-wet. Tot nu toe werden advertenties voor e-sigaretten getolereerd, zolang ze de parallel tussen e-sigaret en tabak niet trok. Teksten en afbeeldingen mogen daarom niet de codes van traditionele sigaretten overnemen, of het nu gaat om gebaren of woordenschat ("roken", "asbak" ...).

Jongeren, het favoriete doelwit van fabrikanten

In de ogen van de overheid wordt de aantrekkingskracht van jongeren voor e-sigaretten als minder schadelijk gepresenteerd. "Voor een jongere die nog nooit heeft gerookt, kan de elektronische sigaret een toegangspoort tot roken worden." Een rapport van het Franse bureau voor de preventie van roken (OFT) luidde vorig jaar de noodklok over advertenties voor e-sigaretten "vaak agressief of zeer aantrekkelijk". Hij gaf aan dat fabrikanten zich specifiek richten op twee doelgroepen: vrouwen en… jongeren. "Hoewel fabrikanten van e-sigaretten ontkennen dat ze deze markt willen veroveren, is het waarschijnlijk dat het de komende jaren een van de eerste marketingdoelstellingen zal worden", aldus het rapport. De televisiereclame voor elektronische sigaretten van Clopinette, die afgelopen januari werd uitgezonden, presenteert zo een kleurrijk en feestelijk universum dat populair is bij tieners. Bovendien doet het gebruikte vocabulaire ("verdamper, werkwoord van de eerste groep") denken aan school en is dus meer in het bijzonder gericht op jongeren.

Hoewel er geen officiële cijfers zijn voor de advertentiemarkt voor e-sigaretten, zijn er tot nu toe weinig advertenties zichtbaar op Franse schermen of billboards. Sommige merken, die deze communicatieniche al vroeg in handen hadden, aarzelden echter niet om alle traditionele reclamecodes in te zetten om hun producten te “verheerlijken”. Het bedrijf J Well, de toonaangevende Franse verkoper van elektronische sigaretten, heeft zo verschillende reclamespots geproduceerd waarin vrouwen met voordelig plastic vapen wulps en ronduit hun e-sigaretten presenteren als verleidingsactiva! In Engeland werd een spot van het VIP-merk dat suggestieve insinuaties vermenigvuldigde zelfs gecensureerd, te vulgair geacht.

Aan de kant van de fabrikant geen zorgen meer dan dat. Integendeel. "Wij zijn voorstander van het raamwerk [van reclame voor e-sigaretten]", zegt Karin Warin, medeoprichter van Clopinette. Mond-tot-mondreclame is vanaf het begin de beste reclame voor ons geweest en onze 400.000 klanten hebben de voordelen van onze producten begrepen. " Hoewel merken weinig toevlucht nemen tot reclamecampagnes op poster- of televisiereclame, kunnen ze rekenen op de zichtbaarheid van e-sigarettenverkopers, die in Frankrijk steeds talrijker worden. In vier jaar tijd is hun aantal met meer dan 200 vermenigvuldigd.

De fabrikanten verdubbelen dus hun vindingrijkheid om zichzelf te promoten. Het Britse merk E-Lites heeft een manier gevonden om een ​​jong publiek te bereiken zonder toevlucht te nemen tot billboards of tv-spots. Ze wist zangeres Lily Allen te overtuigen om haar vlaggenschipproduct onder de aandacht te brengen in een van haar muziekvideo's, Moeilijk hier. In het midden van het nummer halen de dansers ogenschijnlijk hun branded e-sigarettenkoker tevoorschijn voordat ze gaan vapen, waardoor het kenmerkende groene licht van het merk oplicht. De clip is meer dan 31 miljoen keer bekeken op YouTube, misschien wel de beste commercial ooit voor E-Lites.

 

bron: Le Figaro door Géraldine Russel

Com Inside Bottom
Com Inside Bottom
Com Inside Bottom
Com Inside Bottom

Over de auteur

Hoofdredacteur van Vapoteurs.net, de referentiesite voor vapennieuws. Sinds 2014 betrokken bij de wereld van vapen, werk ik elke dag om ervoor te zorgen dat alle vapers en rokers op de hoogte zijn.